Факторы ранжирования локальной выдачи Google в 2014

В середине сентября Дэвид Мим, SEO-эксперт, специализирующийся в изучении локального поиска, в рамках компании Moz опубликовал результаты ежегодного исследования локальной выдачи Google.  

Если в прошлом году на результаты локальной выдачи значительным образом повлияли выход обновленного сервиса Google Maps, то в этом году важными событиями стали запуск сервиса Google My Business и, конечно же, обновление алгоритма Pigeon.

Исследование

Исследование этого года разделено на 4 части.

1. Общие факторы ранжирования
2. Специфические факторы ранжирования
3. Факторы, на которые повлияло обновление алгоритма Pigeon
4. Негативные факторы ранжирования 

I. Общие факторы ранжирования

Респондентам было предложено оценить влияние 8-ми тематических групп факторов ранжирования, влияющих на два основных типа локальной выдачи: органической и «карусели». 

II. Специфические факторы ранжирования

Часть «A»: респонденты выбрали 20 из 160 факторов,  которые влияют на выдачу в «каруселях».

  1. Наличие физического адреса
  2. Соответствие указанной категории
  3. Наличие структурированных упоминаний
  4. Качество/авторитетность структурированных упоминаний
  5. Соответствие данных на сайте и на странице в Google My Business
  6. Название товара или услуги в названии компании
  7. Авторитетность домена
  8. Близость адреса к местонахождению пользователя
  9. Наличие подтвержденной страницы Google My Business
  10. Близость адреса к указанному в запросе
  11. Количество структурированных упоминаний в каталогах («желтые страницы»)
  12. Указание города в заголовке целевой страницы
  13. Количество отзывов на Google Maps
  14. Качество/авторитетность внешних ссылок на сайт
  15. Наличие ключевого слова местоположения в названии или заголовке
  16. Качество/авторитетность неструктурированных упоминаний (газетные статьи, блоги)
  17. Близость адреса компании к другим компаниям той же отрасли
  18. Качество/авторитет внешних ссылок на целевую страницу
  19. CTR сайта
  20. Индекс местности, указанный на страницы в Google My Business

Часть «B»: респонденты выбрали 20 из 160 факторов, влияющих, по их мнению, на локальную выдачу.

  1. Указание города в заголовке целевой страницы
  2. Авторитетность домена
  3. Авторитетность целевой страницы
  4. Качество/авторитетность внешних ссылок на домен
  5. Качество/авторитет внешних ссылок на целевую страницу
  6. Наличие физического адреса
  7. Качество/авторитетность структурированных упоминаний
  8. Название товара или услуги в названии компании
  9. CTR сайта
  10. Указание города в заголовках H1/H2 целевой страницы
  11. Разнообразие внешних ссылок на сайт
  12. Наличие структурированных упоминаний
  13. Указание города в большинстве/всех заголовках сайта
  14. Соответствие данных на сайте и на странице в Google My Business
  15. Наличие географического названия в адресе сайта
  16. Количество внешних ссылок на сайт
  17. Указание названия местности в якорных текстах внешних ссылок на целевую страницу
  18. Разнообразие внешних ссылок на целевую страницу
  19. Близость адреса к местонахождению пользователя
  20. Качество/авторитетность неструктурированных упоминаний (газетные статьи, блоги)

Часть «C»: респонденты выбрали 20 из 160 факторов, имеющих большее влияние на рынке конкуренции и для «карусели», и для локальной выдачи. 

  1. Авторитетность домена сайта
  2. Наличие структурированных упоминаний
  3. Качество/авторитетность внешних ссылок на домен
  4. Качество/авторитетность структурированных упоминаний
  5. Соответствие указанной категории
  6. Качество/авторитет внешних ссылок на целевую страницу
  7. Указание города в заголовке целевой страницы
  8. Наличие физического адреса
  9. Количество отзывов на Google Maps
  10. Качество/авторитетность неструктурированных упоминаний (газетные статьи, блоги)
  11. Количество упоминаний на локально-значимых сайтах
  12. Соответствие данных на сайте и на странице в Google My Business
  13. Авторитетность целевой страницы
  14. Название товара или услуги в названии компании
  15. Количество структурированных упоминаний в каталогах («желтые страницы»)
  16. Количество упоминаний на сайтах подобной тематики 
  17. CTR сайта
  18. Количество отзывов на сторонних ресурсах
  19. Общая частота появления отзывов (собственных и на сторонних ресурсах)
  20. Наличие подтвержденной страницы Google My Business

III. Факторы, на которые повлиял алгоритм Pigeon

В данном разделе респонденты анализировали, на какие из факторов сильно повлияло обновление поискового алгоритма Pigeon.

10 факторов, влияние которых увеличилось:

  1. Авторитетность домена сайта
  2. Близость адреса к местонахождению пользователя
  3. Качество/авторитетность внешних ссылок на сайт
  4. Качество/авторитетность внешних ссылок на целевую страницу
  5. Наличие физического адреса
  6. Количество отзывов от авторитетных источников (например, «желтых страниц»)
  7. Качество/авторитетность структурированных упоминаний
  8. Указание города в заголовке целевой страницы
  9. CTR сайта
  10. Авторитетность целевой страницы

10 факторов, влияние которых уменьшилось:

  1. Близость адреса к указанному в запросе
  2. Наличие физического адреса
  3. Наличие подтвержденной страницы Google My Business
  4. Количество структурированных упоминаний в каталогах («желтые страницы»)
  5. Близость адреса компании к другим компаниям той же отрасли
  6. Наличие ключевого слова в названии или заголовке
  7. Качество/авторитетность структурированных упоминаний
  8. Количество отзывов на Google Maps
  9. Наличие географического названия в адресе сайта
  10. Соответствие указанной категории


Исследование этого года показало, что на ранжирование локальной выдачи все большее влияние имеют поведенческие сигналы (например, CTR сайта), авторитетность домена, близость к пользователю, а также наличие отзывов и внешних ссылок на сайт от авторитетных источников.

Читайте также

Социальные сети спасают от депрессии

Социальные сети спасают от депрессии

10 декабря 2011
Facebook для бизнеса (Часть 1)

Facebook для бизнеса (Часть 1)

14 апреля 2016

"Самое главное – прийти"

31 июля 2015