Что такое структурированные данные?

Что такое структурированные данные? Почему вы должны их применять?

Структурированные данные - это стандартизированный формат, используемый для представления сведений о странице и классификации ее контента в интернете. Благодаря такому способу предоставления данных поисковые системы (Яндекс, Google, Bing и др.) анализируют страницы вашего сайта как можно точнее. 

Рассмотрим подробнее:

• Как структурированные данные помогают SEO?
• Schema, краеугольный камень структурированных данных
• 3 вида структурированных данных
• Структурированные данные за пределами вашего сайта

Как структурированные данные помогают SEO?

Структурированные данные не являются факторами ранжирования, то есть не помогают напрямую продвинуться выше в выдаче поисковых систем. Однако, существуют другие преимущества. Фокусируемся на наиболее важных из них:

• Получить расширенные результаты
• Войти в сеть знаний Google
• Поддержка семантического поиска
• Поддержка E-A-T

1. Получить расширенные результаты

Расширенные результаты - это визуально улучшенные результаты поиска с информацией, полученной из структурированных данных. Самый распространённый вид расширенных результатов - расширенные сниппеты:

Они часто могут повысить рейтинг кликов и увеличить органический трафик на ваши страницы.

2. Войти в сеть знаний Google 

Сеть знаний(Knowledge Graph) Google - это технология, которая позволяет получить ответы прямо в результатах поиска на запросы, касающиеся людей, достопримечательностей или каких-то вещей. Блоки с ответами из Knowledge Graph содержат ключевые факты и предназначены для того, чтобы помочь пользователям быстрее узнать что-то по конкретной теме. Блоки знаний создаются автоматически. Системы Google стараются выбирать самую релевантную и популярную информацию для объектов, сведения о которых отображаются в блоке знаний. Таким образом Вы, ваш бренд, и ваши продукты могут стать объектами, которые созданы структурированными данными. Самым прямым следствием попадания в Сеть знаний является наличие панели знаний, которая обеспечивает большую известность и авторитет бренда:

3. Поддержка семантического поиска 

Семантический поиск фокусируется на значении между поисковыми запросами вместо традиционного соответствия ключевых слов. Вот как Google выдает результаты, когда вы запрашиваете что-то подобное:

Структурированные данные помогают Google лучше понять контент страницы и показывать наиболее релевантные ответы на запросы.

4. Поддержка E-A-T

Аббревиатура E-A-T означает опыт, авторитет и доверие. Это три параметра, которые Google ищет на веб-странице. Использование структурированных данных предоставляет Google информацию о вашей странице, ее контенте, ее авторах и упрощает оценку вашего E-A-T.

Schema, краеугольный камень структурированных данных

Структурированные данные должны соответствовать определенному формату. Разметка Schema.org – это популярный язык разметки, которым Google и другие поисковые системы используют для лучшего понимания содержимого веб-страниц. Использование семантической разметки требует некоторых технических знаний.

Взять, к примеру, билет на самолет, у schema есть словарь для перечня типа самолета, выхода на посадку и даже описания питания:

Давайте взглянем как это работает на вашем сайте.

3 вида структурированных данных

Есть 3 формата, которые можно использовать для структуризации данных на вашем сайте: 

• JSON-LD
• Microdata
• RDFa

JSON-LD

JSON-LD - формат, рекомендованный Google. Самый простой для внедрения из-за отсутствия необходимости в тегах HTML элементов. Вы добавляете JSON-LD как один большой блок в код, который говорит Google: “Хей, здесь важные вещи, которые ты должен знать про то, что упоминается на этой странице.”

Вот например, очень простой код для организации:

<script type="application/ld+json">

{

  "@context": "https://schema.org/",

  "@type": "Organization",

  "name": "Tanix Group",

  "url": "https://tanix.by/",

  "description": "Cоздание и продвижение сайтов в Минске для требовательных клиентов, а также комплексный маркетинг в сети Интернет.",

  "email": "info@tanix.by"

}

</script>

Этот скрипт может быть помещен где угодно в тегах <head> или <body> вашего сайта.

Microdata

В отличие от JSON-LD, где структурированные данные находятся в одном большом удобоваримом блоке, Microdata разбросаны по всей странице для оперативной разметки содержимого.

Вот та же разметка организации, что и выше, но в формате Microdata:

<p itemscope itemprop="organization" itemtype="https://schema.org/Organization">

<a href="https://tanix.by/" itemprop="url">

<span itemprop="name">Tanix</span></a>

<span itemprop="description">Cоздание и продвижение сайтов в Минске для требовательных клиентов, а также комплексный маркетинг в сети Интернет.</span>

Contact us at: <span itemprop="email">info@tanix.by</span>

</p>

Как вы видите, вы помечаете все, что появляется на странице. 

Это нормально для такой простой разметки, но может стать очень беспорядочным и практически невозможным для управления в сложных приложениях. Некоторые SEO плагины используют Microdata для генерации структурированных данных и делают работу за вас.

RDFa

RDFa работает так же как и Microdata. Вы помечаете HTML элементы на странице вместо предоставление одного большого блока как в JSON-LD. Вероятно, это наименее используемый формат для структурированных данных. Но вы все же будете случайно сталкиваться с ним, поскольку на этом основывается Open Graph для Facebook.

Вот как организация выглядит, используя RDFa:

<p vocab="https://schema.org/" typeof="Organization">

<a href="https://tanix.by/" property="url">

<span property="name">Tanix</span></a> 

<span property="description">Cоздание и продвижение сайтов в Минске для требовательных клиентов, а также комплексный маркетинг в сети Интернет.</span>

Contact us at: <span property="email">info@tanix.by</span>

</p>

Никаких больших отличий от Microdata. Но как узнать что это все правильная разметка?

Протестируйте ваши структурированные данные

Ни один здравомыслящий человек не станет внедрять код без предварительного тестирования. Перейдите в инструмент структурированных данных, вставьте ваш код и посмотрите, корректна ли разметка.

Вот что мы получаем:

Перед тем, как вы начнете помечать свой контент

Структурированные данные это не ракетостроение, но нужно время, чтобы разобраться, понять приоритеты и узнать как это внедрять. Много CMS и плагинов часто заботятся о стандартных разметках, но мы хотим прояснить одну вещь:

для большинства людей есть более важные задачи SEO, чем внедрение разметки на сайте.

Структурированные данные за пределами вашего веб-сайта

Вы можете быть в Сети Знаний без внедрения микроразметки. Это происходит из-за упоминаний в Интернете вашего бренда и продуктов.

Дело в том, что вы должны предоставить информацию о вашем бизнесе и соединить ее вместе (в соц сетях, профили в специализированных сайтов)

Итог

Структурированные данные - это мощный инструмент, но вряд ли могут быть приоритетом для SEO-продвижения. Почти всегда есть более важные вещи на которых необходимо сосредоточиться. 

Тем не менее, реализация базовой микроразметки, такой как разметка Organization или Person, является относительно быстрой и простой.