Брендбук

Создание брендбука

Создание брендбука – задача не из лёгких. Первостепенной задачей стоит выбор полезных и важных сведений для пользователя, а также правильная подача.

Основой может быть:

• Исторические сведения – ценности, основные принципы работы, фундамент. Опишите развитие компании, а не просто историю создания. Расскажите про клиентов, которые обращались за услугами, и чем Вы оказались им полезны.
• Целевой аудитория – кто заинтересован в товаре или услугах. Важно подать информацию понятно, т.е на языке клиента. Если мы оказываем услуги или продаем товар, например, юристу, желательно использование канцеляризмов. Если наш клиент мамочки в декрете, то пишем с использованием уменьшительно-ласкательных слов.
• Фирменный стиль является главным составляющим брендбука. Этой частью должен заниматься опытный дизайнер, он знает, когда лучше использовать логотип, какие шрифты должны быть задействованы.
• Примеры проделанных работ, вид товаров, достижения. Покажите ваши работы, насколько успешны были действия, количество людей, купивших товар или воспользовавшись услугой, добавьте отзывы довольных клиентов.

Таким образом, в брендбуке необходимо показать ценность компании для клиента, что вас выделяет на фоне конкурентов, чем ваша компания лучше.

Правила оформления брендбука

Создание брендбука может опираться на разные модели. Наиболее распространенной является 4D-модель, учитывающая сразу четыре составляющие:

• функциональную – настоящая польза и выгоды(что я получу, купив или заказав);
• психологическая – что я почувствую заказав товар или услугу;
• социальная – какой статус приобрету;
• духовная – как я себя почувствую после приобретения? Я стану опытнее или приобрету навыки.

Фирменный стиль формируется из этих четырех составляющих. Наивно полагать, что простое описание компании и красивый дизайн брендбука принесет бренду какую-то пользу: приведет клиентов, улучшит статус на рынке – нет, без учета позиции покупателя, вы не приобретете выгод.