Факторы ранжирования локальной выдачи Google в 2014

В середине сентября Дэвид Мим, SEO-эксперт, специализирующийся в изучении локального поиска, в рамках компании Moz опубликовал результаты ежегодного исследования локальной выдачи Google.  

Если в прошлом году на результаты локальной выдачи значительным образом повлияли выход обновленного сервиса Google Maps, то в этом году важными событиями стали запуск сервиса Google My Business и, конечно же, обновление алгоритма Pigeon.

Исследование

Исследование этого года разделено на 4 части.

1. Общие факторы ранжирования
2. Специфические факторы ранжирования
3. Факторы, на которые повлияло обновление алгоритма Pigeon
4. Негативные факторы ранжирования 

I. Общие факторы ранжирования

Респондентам было предложено оценить влияние 8-ми тематических групп факторов ранжирования, влияющих на два основных типа локальной выдачи: органической и «карусели». 

II. Специфические факторы ранжирования

Часть «A»: респонденты выбрали 20 из 160 факторов,  которые влияют на выдачу в «каруселях».

1. Наличие физического адреса
2. Соответствие указанной категории
3. Наличие структурированных упоминаний
4. Качество/авторитетность структурированных упоминаний
5. Соответствие данных на сайте и на странице в Google My Business
6. Название товара или услуги в названии компании
7. Авторитетность домена
8. Близость адреса к местонахождению пользователя
9. Наличие подтвержденной страницы Google My Business
10. Близость адреса к указанному в запросе
11. Количество структурированных упоминаний в каталогах («желтые страницы»)
12. Указание города в заголовке целевой страницы
13. Количество отзывов на Google Maps
14. Качество/авторитетность внешних ссылок на сайт
15. Наличие ключевого слова местоположения в названии или заголовке
16. Качество/авторитетность неструктурированных упоминаний (газетные статьи, блоги)
17. Близость адреса компании к другим компаниям той же отрасли
18. Качество/авторитет внешних ссылок на целевую страницу
19. CTR сайта
20. Индекс местности, указанный на страницы в Google My Business

Часть «B»: респонденты выбрали 20 из 160 факторов, влияющих, по их мнению, на локальную выдачу.

1. Указание города в заголовке целевой страницы
2. Авторитетность домена
3. Авторитетность целевой страницы
4. Качество/авторитетность внешних ссылок на домен
5. Качество/авторитет внешних ссылок на целевую страницу
6. Наличие физического адреса
7. Качество/авторитетность структурированных упоминаний
8. Название товара или услуги в названии компании
9. CTR сайта
10. Указание города в заголовках H1/H2 целевой страницы
11. Разнообразие внешних ссылок на сайт
12. Наличие структурированных упоминаний
13. Указание города в большинстве/всех заголовках сайта
14. Соответствие данных на сайте и на странице в Google My Business
15. Наличие географического названия в адресе сайта
16. Количество внешних ссылок на сайт
17. Указание названия местности в якорных текстах внешних ссылок на целевую страницу
18. Разнообразие внешних ссылок на целевую страницу
19. Близость адреса к местонахождению пользователя
20. Качество/авторитетность неструктурированных упоминаний (газетные статьи, блоги)

Часть «C»: респонденты выбрали 20 из 160 факторов, имеющих большее влияние на рынке конкуренции и для «карусели», и для локальной выдачи. 

1. Авторитетность домена сайта
2. Наличие структурированных упоминаний
3. Качество/авторитетность внешних ссылок на домен
4. Качество/авторитетность структурированных упоминаний
5. Соответствие указанной категории
6. Качество/авторитет внешних ссылок на целевую страницу
7. Указание города в заголовке целевой страницы
8. Наличие физического адреса
9. Количество отзывов на Google Maps
10. Качество/авторитетность неструктурированных упоминаний (газетные статьи, блоги)
11. Количество упоминаний на локально-значимых сайтах
12. Соответствие данных на сайте и на странице в Google My Business
13. Авторитетность целевой страницы
14. Название товара или услуги в названии компании
15. Количество структурированных упоминаний в каталогах («желтые страницы»)
16. Количество упоминаний на сайтах подобной тематики 
17. CTR сайта
18. Количество отзывов на сторонних ресурсах
19. Общая частота появления отзывов (собственных и на сторонних ресурсах)
20. Наличие подтвержденной страницы Google My Business

III. Факторы, на которые повлиял алгоритм Pigeon

В данном разделе респонденты анализировали, на какие из факторов сильно повлияло обновление поискового алгоритма Pigeon.

10 факторов, влияние которых увеличилось:

1. Авторитетность домена сайта
2. Близость адреса к местонахождению пользователя
3. Качество/авторитетность внешних ссылок на сайт
4. Качество/авторитетность внешних ссылок на целевую страницу
5. Наличие физического адреса
6. Количество отзывов от авторитетных источников (например, «желтых страниц»)
7. Качество/авторитетность структурированных упоминаний
8. Указание города в заголовке целевой страницы
9. CTR сайта
10. Авторитетность целевой страницы

10 факторов, влияние которых уменьшилось:

1. Близость адреса к указанному в запросе
2. Наличие физического адреса
3. Наличие подтвержденной страницы Google My Business
4. Количество структурированных упоминаний в каталогах («желтые страницы»)
5. Близость адреса компании к другим компаниям той же отрасли
6. Наличие ключевого слова в названии или заголовке
7. Качество/авторитетность структурированных упоминаний
8. Количество отзывов на Google Maps
9. Наличие географического названия в адресе сайта
10. Соответствие указанной категории

Исследование этого года показало, что на ранжирование локальной выдачи все большее влияние имеют поведенческие сигналы (например, CTR сайта), авторитетность домена, близость к пользователю, а также наличие отзывов и внешних ссылок на сайт от авторитетных источников.