Разработка маркетингового брифа
Маркетинговый бриф – это документ, с помощью которого формируется правильный порядок реализации проекта.
Задачи, которые могут быть решены с помощью брифа:
- Разработка способов позиционирования на рынке.
- Выбор стратегии продвижения.
- Создание сайта для продвижения услуг.
- Разработка уникальных торговых предложений для успешного конкурирования с другими брендами.
- Создание акционного предложения для увеличения продаж.
- Каждый бриф решает свои конкретные задачи. Существует классификация по полученным данным.
Содержание брифа
- История компании, задачи, которые она решает.
- Положение компании на рынке: структура продаж, порядок взаимодействия с клиентами и поставщиками продукции.
- Параметры имиджа: конкурентные преимущества; сильные стороны; недостатки, устранение которые поможет в развитии.
- Ценовой сегмент. К какой группе товаров на рынке относится продукция бренда: эконом, средний класс, VIP.
- Описание сильнейших конкурентов. Важно отразить недостатки конкурирующих брендов, которые можно использовать в рекламной кампании организации.
- Задачи, которые должен решать проект после его завершения: презентация продукта, продажи.
- Обязательные требования, предъявляемые заказчиком: сроки реализации, предпочитаемый формат работы, параметры результата.
