Продвижение сайта без SEO

llustrated London News - уникальная компания со 170-летней печатной историей, повествующей о рекламе и основных событиях в стране и мире. Недавно компания начала публикацию спортивного печатного издания PODIUM.

В перечень основных статей попадают развернутые интервью со звездами спорта, наши комментарии всемирно известных ученых, публикация собственных фотосессий. На обложке находились такие звезды, как Усэйн Болт и Фрэнки Детторри и другие заметки и статьи  посвящены гольфу, F1, All Blacks, скачки и Олимпийские игры 2012 года.

На первый взгляд, это мечта поисковых систем - богатый, уникальный контент, который так любят поисковые системы. Жаль, что это не помогает нам ни капельки. В итоге, я решил отказаться от неэффективных текстовых запросов и заняться дизайном.

Это история о том, что я сделал, чтобы рос трафик для www.thepodiummagazine.com/, при условии, когда SEO не помогает. Мы начали привлекать людей в социальные сети и стараться «держать» их, публикуя каждый новый выпуск журнала для них. Мы создали уникальный приток трафика и новые каналы для продаж за пределами Google и поисковых систем.

ЧТО ЗНАЧИТ ДИЗАЙН ДЛЯ ОБЩЕСТВА?

PODIUM версия 1 с социальной сетью Facebook дает такой же приток, как и сайт со статьями

У нас была четкая стратегия для привлечения внимания общественности с самого первого дня

1. Только лучшее попадает в онлайн

Я решил публиковать в Интернете меньше. Только лучшие статьи, и то, что на наш взгляд могло вызвать широкое обсуждение. Это значит, что мы не льем воду - читатель получает только хороший материал. Там, где поисковик бы сказал: «Выкладывайте всё в онлайн и молитесь, чтобы на вас начали ссылаться», я считаю, что мантра для социальных групп: «Не дурите мне голову. Удивите меня!».

2. Twitter - для посвященных

Twitter принадлежит редактору по печати (Andy @ sportingpodium). Это означает, что у нас есть высококвалифицированный спортивный журналист, который общается с людьми онлайн. Когда вы публикуете материал об Усэйне Болте, то вы должны чувствовать всю ответственность публикуемого материала, чтобы даже сам Болт мог на вас сослаться. Это замкнутый круг по продвижению сайта, от которого выигрывает каждый участник. Постройте так свою систему работы и вы станете лидером в своей области.

3. Facebook -  для общения

Для Facebook мы решили выбрать наиболее спорные статьи из каждого выпуска. Статья находится на домашней странице и будет похожа на публикацию на сайте, но при нажатии, чтобы прочитать, люди будут переходить на страничку в Facebook. Мы надеемся, что люди будут обсуждать эти статьи на нашей странице в Facebook. А используя Facebook Edgerank, мы повышаем уровень популярности и обсуждения статьи.

4. Это всё одна концепция продукта = более эффективное использование времени и энергии

Это означает, что мы стремимся сократить наши расходы и пытаемся поместить людей в своеобразный водоворот. Вместо того, чтобы тратить энергию, на приглашение людей в Facebook и Twitter, мы ориентируемся на наш сайт. Наша стратегия и механизмы, построенные на использовании социальных сетей, дают нам постоянный прирост на всех платформах.

ЧТО МЫ ВЫУЧИЛИ

PODIUM Версия 2 с Twitter и Facebook во главе

5. Делайте больше того, что является действительно успешным

Со временем мы пришли к Версии 2 и обнаружили, что Twitter обеспечивает нам постоянный приток аудитории. Мы хотели продвигать Twitter так же, как и Facebook, но мы не делали это как большинство, просто размещая кнопочку Twitter на веб-странице. В новом дизайне мы ввели Twitter и Facebook как область живого общения на сайте. Социальные сети стали не чем-то второстепенным. Сейчас у нас появился сайт с социально ориентированной механикой.

6. Не все имело успех

Проект по Facebook оказался менее успешным, и нам не удалось достичь высокого уровня обсуждения пользователями. Отчасти это связано с тем, что материалы для печати отличаются от цифровой версии. И все же каждая удачная статья, которая приносит большую посещаемость и бурное обсуждение, позволяет нам развивать общение, обращать внимание на то, что интересно пользователю и предлагать им новые публикациями.

7. Продвигаться при каждой возможности

Это означает, что показатели вашего Analytics нужно проверять ежедневно! В продвижении мы должны уделять внимание каждой возможной зацепке, а для этого нужно быстро реагировать.

Показатель по обсуждениям

Первый всплеск был на форуме, который поднял наш сегмент по F1. Я читал их обсуждении и понял, что тоже могу что-то добавить. Я зашел и оставил своё сообщение, и так сделали многие. Это позволило сохранить высокий рейтинг обсуждения и дало больше трафика на сайт. Но главное, что в будущем пользователи смогут снова вернуться сюда и активно общаться на темы по F1.

Вот это да! Целый мир

Я заметил всплеск в Analytics, который вел на страничку художника Dribbble. Он создал иллюстрированную историю Pixorama и сделал ссылку на наш журнал, так как мы планировали опубликовать его в следующем месяце. Это не произошло внезапно, но пришедший трафик меня поразил на столько, что я сам прошел по ссылке на сайт Dribbble, чтобы с ним познакомиться. Это направление нам очень понравилось, и мы активно сотрудничаем по новым публикациям.

8. Партнерство = Победа

Это проявляется в двух случаях:

Во-первых, конкурсы для партнеров оказывают реальную помощь в привлечении трафика и позволяют создать план, в котором наша первая задача - оказать помощь в продвижении.

Во-вторых, так как мы пишем наш собственный контент с крупными звездами, мы можем поделиться частью этой информации с некоторыми другими веб-сайтами. Они будут передавать трафик и ссылаться на нас, чтобы прочитать всю статью. Совместное использование уникального контента не очень хорошо бы повлияло на SEO, но в социальных сетях совсем другое дело.

Пока у вас есть механизмы, которые позволяют вам увеличивать посещаемость на Facebook и Twitter, будьте уверены, что вы проводите хорошие долгосрочные инвестиции.

9. Инструменты, которые вам помогут

Мы узнали, что резонанс и любое активное обсуждение, то к чему мы должны стремиться, чтобы создать свое сообщество.

Инструмент, такой, как Followerwonk был бы совершенно ненужным, если бы журналисты использовали его как средство, позволяющее решить, кто лучше всех пишет статьи. Но сейчас он стал частью нашего процесса выбора того, кого читают от корки до корки на спортивных ресурсах.

Followerwonk позволяет увидеть самых интересных персон, информацию о которых предпочитают узнавать пользователи.
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 
Нам ещё многое нужно сделать, но у нас есть отличный, уникальный контент. В нашем распоряжении настоящие эксперты, которые помогут создать интересные темы для обсуждения. В долгосрочной перспективе, я уверен, что трафик, который мы видим и сообщества, которое строим, будет наилучшим инвестпроектом, в который мы вкладываем наше время и ресурсы, не используя чистое продвижение по SEO.

Переведено TANIX.BY с http://www.seomoz.org/blog/life-after-google-is-now-9-pieces-of-advice-on-how-a-new-site-can-succeed-without-search

Если Вы планируете заняться продвижением своего сайта в интернете, создать новый или улучшить его работу, то сообщите об этом нам.

Возможно, Вам будут интересны следующие статьи:

Бизнес SEO: желаемое vs действительное

Уроки по ведению своего бизнеса 

Инвестиции в бесплатное программирование

Исследование: как поисковая страница результатов влияет на конверсию