SEO: зачем заменять URL?

Каждое SEO нуждается в хорошо спланированной и оптимизированной тактике. Вполне возможно, что вы уже даже прочитали 100 сообщений в блогах о том, как выстроить на «отлично» оптимизированные URL, но все ещё продолжаете экспериментировать, тогда вот что можно сделать. 

Все вносимые изменения рискованны

На самом деле это не то, что вы хотели услышать. Но даже прекрасно адоптированным URL с нетронутым 301-редиректом нужно время, чтобы их проиндексировали поисковыми системами, например, Google. Ваш рейтинг может подняться настолько же, насколько и опуститься, а вы получите дополнительные ошибки. Если новая схема URL будет не лучше, чем старая, некоторые странички могут надолго потерять свои позиции, так что идеальных настроек не существует.

Чаще всего к изменениям прибегают, когда уровень посещаемости уменьшается. Не всегда переход от чего-то хорошего к чему-то лучшему может быть оправдан. Вам придется потратить немало времени и усилий, не говоря уже о возможном риске. И все же, если вы решились изменить свой URL, вот пять конкретных сценариев, которые помогут вам...

(1) Динамические URL
Динамические URL создает контент из кода и данных, а затем переносит эти параметры, например:

Распространенное SEO заблуждение, что Google не может прочитать эти URL-адреса или начинает их резать после второго или третьего параметра. В 2011 году это просто не реально, хотя все же предельные разумные ограничения на длину URL есть. Но вот реальные проблемы с динамическим URL-адресом, как правило, сложнее:

• Они не содержат релевантные ключевые слова.
• Они более склонны к созданию дублированного контента.
• Они менее удобны и не очень кликабельны.
• Они, как правило, длинные.

Ну что, ваши URL-адреса слишком динамичны? Приведенный выше пример определенно нуждается в объяснении. Что ж, если у вас присутствуют длинные, не имеющие соответствующих ключевых слов, цветов и размеров, тонны почти повторяющихся дубликатов, то вам не избежать нареканий со стороны Panda, и, значит, вам пора что-то менять.

В иных случаях, это не так то и просто. Что делать, если у вас есть URL блога на подобии этого?

По техническим меркам это "динамический" адрес, поэтому вы должны изменить его на что-то вроде:

Я сомневаюсь, что вы заметили много пользы от такого SEO, или что полученные преимущества сопряжены с рисками. В идеале, второй URL, лучше, и если бы я начинал блог с нуля, я бы выбрал его без вопросов. Но создать сайт с 1000 страниц такого типа заняло бы много времени.

(2) Неструктурированные URL-адреса

Другой распространенной проблемой для беспокойства может стать то, что адреса не всегда соответствуют структуре сайта. Например, есть адрес, такой как этот:

... многие полагают, что нужно просто добавить папку, чтобы представить архитектуру сайта, например:

Бытует неправильное мнение: люди часто думают, что URL говорит о построении структуры сайта и то только потому, что сайт может иметь три URL уровня глубины. Но это не значит, что «сканеры» будут думать также. Если первый адрес в 6 шагах от домашней страницы URL, то второму нужен всего один шаг, вторая URL получит больше запросов при прочих равных условиях.

Можно говорить о том, что вторая URL несет в себе больше смысла для посетителей, но, к сожалению, при этом ключевые слова отходят на второй план, т.к. находятся в конце.

Конечно, здесь может работать и инверсия, потому, что структура URL «плоская» и каждая страница находится на один уровень глубже, но это не значит, что вы создали плоскую архитектуру сайта. Google до сих пор сканирует ваши страницы с помощью путей, которые вы создали. В пользу URL могут говорить некоторые преимущества, но все же программа ради вашего сайта не поменяет своих алгоритмов.

Структурные URL, могут также создать проблемы при дублировании содержания. Давайте предположим, что вы даете возможность пользователям попасть на страничку с помощью трех различных путей:

Теперь, когда вы  создали дублированный контент, Google собирается отсканировать три страницы, которые выглядят одинаково. Возникает вопрос, как эти страничку будут проиндексированы? Есть способы, которые позволяют проконтролировать этот процесс, но чрезмерно структурированные URL могут только усугубить проблему.

(3) Длинные URL-адреса

На сколько может быть длинным URL? Технически, URL должны быть той длины, которая им необходима. Но вот некоторые браузеры и серверы могут иметь ограничения, но даже эти ограничения выходят далеко за рамки всего, что нам могло бы помочь при настройке SEO или юзабилити. Например, IE8 поддерживает URL до 2083 символов.

А вот с практической точки зрения, длинные URL-адреса могут столкнуться с проблемами, это:

• Ослабляет рейтинг того или иного ключевого URL слова
• Могут негативно отразиться на удобстве использования и рейтинге переходов по рекламе
• Могут быть отрезаны, когда люди копируют их
• Их сложнее запомнить

Один из ключевых вопросов, на мой взгляд, это избыточность. Хороший URL, как отличная копия, если нечего добавить, значит нечего добавлять и не стоит. Например, вот URL с большим набором слов:

Если у вас есть подпапка "/store", нужна ли вам пака "/products"? Если мы знаем, что вы находитесь в  store/products, должна ли ваша категория быть помечена как  "featured-products" (почему не просто  "featured")? Является ли  "featured" разделом, который так уж необходим? Также нужно ли помечать дважды  "product-"? А вафли настолько ли вкусные, чтобы опять-таки говорить об этом дважды?

На самом деле, можно найти и более длинные и переполненные URL-адреса, но это пример показывает наиболее распространенные проблемы. Опять же, нужно приходить к компромиссу. Навести порядок в адресах, вероятно, может принести некоторые положительные моменты для SEO. Если убрать из URL строки "/blog", возможно и будет «круто», но вот практический эффект от этого не велик.

(4) Наполнение ключевыми словами

Сценарии (3) - (5) немного будут схожи. Наполненные ключевыми словами URL, могут стать длинными и «пожирать» другие страницы. Как правило, ключевые слова в URL либо имеют много повторов, либо пытаются привлечь больше внимания. Например:

Довольно редко можно увидеть снижение рейтинга сайта из-за большого количества ключевых слов в URL-адресе, но, как правило, если ваш URL, расценивается как спам, верный признак тому, что ваш тег начинается с заголовка. Но даже, если Google и не обратил на это внимания, то это просто вопрос времени. Если вы напишете одно и тоже слово 14 раз, вы можете получить больше охват аудитории, но каждое слово будет получать меньше внимания. Нужно расставить приоритеты и сосредоточить внимание не только на URL-адресе, но и на все лишние ключевые слова.

(5) Каннибализм по ключевым словам

Это, наверное, самая сложная проблема, так как она может расползтись по всему сайту, и в итоге вы не сможете обнаружить свой URL-адрес (но по существу, это не просто URL проблема). Каннибализм по ключевым словам - это результаты попыток показать целевой аудитории те же ключевые слова со слишком большим количеством ссылок.

В общем, на любом сайте идет дублирование страниц и ключевых слов, но когда у вас возникают проблемы с созданием большого количества суб-страниц, просто следите чтобы хвост был не очень длинный. Как только вы начнете наполнять адреса словами без уникального контента, вы создадите ощутимые проблемы для вашего сайта.

URL и работа с ними, как симптом какой-то болезни. В конечном счете, вы всегда будете нуждаться в оптимизации, причем не только URL-адресов, а всего контента. Тем более это важно, если вы желаете пройти проверку в Panda на «отлично». Раньше считалось, что достаточно настроить только URL-адреса, но без оптимизации контента, все ваши настройки в лучшем случае будут проигнорированы, а в худшем могут поставить под угрозу рейтинг сайта.

Действовать необходимо осторожно

Если вы решите изменить URL по всему сайту, то делать это нужно на свой страх и риск, тщательно все планируя. Как изменить настройки URL по сему сайту вы можете узнать сами, но вот пару советов, которых лучше придерживаться:

• Применять 301-редирект.
• Перенаправить URL к URL, для каждой страницы, которую нужно сохранить.
• Обновить все на странице.
• Не использовать редиректы, если вы можете обойтись без них.
• Добавить новую карту сайта на XML.
• Временно оставьте старые карты сайта.

Пункт (3) стоит повторить. Зачастую даже идеальный 301 редирект не всегда позволяет провести обновление всех позиций заново. Используя пути, убедитесь в том, что «пауки» найдут все перелинковки и изменения, а ваши пути на 100% согласованны с новым URL.

Последний пункт (6) немного парадоксален, но об этом стоит упомянуть. Проблема проста, если сканеры перестали видеть старые URL, они не смогут отсканировать их для обработки 301-редиректа. В конце концов, они будут открывать новые адреса, но это может занять больше времени. Оставляя старые карты сайта на некоторое время, вы помогаете сканерам оптимизировать процессы перелинковки. Как правило, удалить старую карту можно через несколько недель.

Даже если все сделано идеально, скорее всего, в первое время вы получите некоторый отток посетителей и снижение рейтинга. Это вполне нормально, просто Google нужно время, чтобы оценить новую структуру.

Переведено TANIX.BY с http://www.seomoz.org/blog/should-i-change-my-urls-for-seo

Если Вы заинтересованы в профессиональном продвижении своего сайта, то напишите нам.